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2017年2月17日 星期

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从互相“掐架”到抱团升级 三月买空调正当季

  在很长一段时间内,靠天吃饭的空调市场开始出现了翻天覆地的变化。从夏季促销逐步开始提前促销时间,春季这个原本的空调销售淡季,如今已经成为各大空调厂商争夺的关键促销点。每年3月,空调市场硝烟四起,不少厂商都试图以价格杀出一条“血路”。

  2016年 空调市场大起大落

  2016年,这一年空调市场上演了戏剧化的大起大落,上半年库存高企、市场一片哀鸣。下半年却峰回路转,市场在高温天气引爆后一直维持高位水平。进入10月份以后,受到原材料价格的冲击,业内“涨”声四起,企业加大排产,经销商则积极囤货……

  经历了几次剧情“反转”,空调市场终于随着新年的到来逐渐归于平静。产业在线的数据显示,2016全年空调产量达到11235.14万台,同比增长8.44%,销量则增长1.93%,为10841.30万台。

  业内人士认为,空调市场能够异军突起,得益于高温气象条件和房地产市场回暖的双重作用。受夏季持续高温的刺激,空调市场应急需求爆发,甚至导致一些厂家在7月下旬已是无货可卖;而在楼市火爆的带动下,新购房装修市场也是急剧升温,与空调旺季的叠加,形成了2016年空调市场的火爆局面。

  2016年,受益于夏季高温及房地产市场升温,国内空调市场整体规模止滑回升。从销量来看,全年共销售4541万台,销售总额则达到了1500亿,而东北、西北、西南地区增长率高于整体。

  “2016年,西南地区的空调销售增长率是高于全国整体的,而这其中,作为全国空调最大销售渠道的苏宁则成为了这一增长的主要推手,我们的销售增长同比达到60%。”四川苏宁老总杨万波给出了这样一组数据。

  杨万波分析说,去年夏季的高温以及房地产市场火热所带来的空调购买需求强劲。

  2017年 空调换新比例将达六成

  根据整个四川的空调市场情况来看,市场对于库存的要求仍然强烈,因为品质消费升级,用户健康诉求将深入带动空调行业及产品结构全面升级。而从四川销售占比最重的成都市场来看,有着热一年,旺三年的传统,同时作为全国中心城市,成都楼市将在2017年继续保持增势、空调市场短期内仍然需求强劲。

  在各位空调品牌大佬看来,2017年,“室内空气全维度控制”概念普及、安装维修服务提档升级将成为行业变革的两大显著特征。

  从消费端来看,根据测算,2017年全社会空调消费行为中换新购买比例将达60%-65%,换新购买人群对空调的功能、外观的要求更高。同时,伴随我国居民生活水平的提高,以及大气环境持续恶化,未来空调消费的诉求点权重变动,依次为:健康、冷暖、舒适、智能化、个性化,可定义为“室内空气全维度控制”诉求。

  而对应消费端需求的全新变化,在产品端的变化则是,空调功能将呈现“加、减、乘、除”四种升级。所谓“加”,是指加入有益空气成分;“减”是指减去PM2.5、甲醛等污染物;“乘”是指乘智能化之势,变身媒介、管家;而“除”则是指改变外观和操作。

  三月买空调正当季

  在空调大战前夕,苏宁与各空调品牌的“约会”更是释放出了一种信号:往年大打价格促销战的“掐架”已经悄然改变,抱团升级似乎也是各大品牌的做法。

  四川美的空调总经理何方龙表示,美的早在2015年便共同启动了智能+计划,并共同建立了用户研究实验室,实现了产品销售与技术研发的完美结合。去年,又启动了智能+计划的第二季,并达成了100万台的采购协议,这批机型很快就将通过苏宁独一无二的O2O模式,在开年空调大促中与消费者见面。

  海尔成都总经理张悦鹏则表示,为了解决恶劣天气中的室内空气难题,提供健康空气,海尔日前发布了以自清洁技术为核心的健康空气解决方案,依托苏宁遍布全川的门店和线上专属频道,2017年海尔空调将可以更好地在终端呈现和销售。

  约克空调则表示,约克品牌在制冷领域积累了众多的创新技术和深厚的变频技术运用经验,在高效节能方面拥有诸多核心技术,在苏宁独家上市以来,依托苏宁强大的品牌影响力以及完善的售后服务体系,销售连年高速增长,2017年,约克将从生产到销售的每一个环节与苏宁进行无缝衔接,将更加贴近消费者的消费需求。

  惠而浦空调方面表示,经过2015、2016年的磨合和积累,惠而浦与苏宁已经形成较为默契和稳定的战略合作关系。新的一年,在新品首发、特色营销等方面,惠而浦将与苏宁继续加强合作。通过苏宁的多渠道平台优势,将有更多像2016年大卖的香薰空调一样的产品被不断推向市场。

  成都商报记者了解到,在全行业涨价的趋势下,苏宁与各大品牌早在去年8月就提前备下大单,将在2017上半年筑起价格防火墙,打造平价空调市场,据悉,以上述品牌厂商的苏宁专供机型为主力,苏宁将在全川门店及苏宁易购联合推出10万台特价机型,发放上千万红包让利消费者,以无人可以比拟的大手笔率先启动2017年四川空调销售市场。记者了解到,大促期间,苏宁联合厂家投入的促销让价资源将达到去年的两倍还多,而1199元的大1P节能挂机、1599元的大1.5P节能挂机、5880元的格力中央空调2P风管机等几十款特价爆款机型的也将放量充足供应。成都商报记者 郭晶晶

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