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2019年11月6日 星期

中国市场有多大?看看这个庞大的“买手团”


  进口博览会上,工作人员在演示红旗汽车与诺基亚公司联合开发的5G远程驾驶技术 新华社发

  “中国市场这么大,欢迎大家都来看看。”中国市场有多大?从进博会上跨境电商平台的表现可见一斑。

  实现300%增长

  海外品牌加速入驻天猫国际

  11月5日,第二届中国国际进口博览会在上海开幕。对外国企业来说,参加进博会意味着走上进入中国市场的“绿色通道”。

  今年,海外品牌加速入驻天猫国际,实现了300%的增长,年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。第二届进博会参展的品牌中,有113个新品牌将通过入驻天猫国际,首次触达中国市场。

  天猫进出口事业群总经理刘鹏介绍,截至目前,共有78个国家和地区的22000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖4300多个品类,其中八成以上为首次入华。这意味着,过去5年,平均每天都有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。

  刚刚加入阿里巴巴的考拉海购,目前汇聚了全球近百个国家的10000多个品牌,其中国际一线品牌超过1000个。过去一年中,盒马新增50%的进口商品,丹麦猪肉、意大利血橙、新西兰鲜奶等美味直供“盒区房”。

  在参加进博会的天猫国际商家身上,“信心”和“成长”是两大关键词——他们通过跨境电商平台快速成长,对中国市场充满信心和期待,希望继续开拓市场、寻找成长机会。例如,天猫国际带火的乌干达Africhain芒果干,带着平台定制款产品再度亮相进博会。

  1200多款新品

  将在华全球首发

  天猫国际的数据显示,首届进博会以来的一年间,国内进口消费取得显著增长。天猫国际进口商品成交同比增长40%,数码家电、家居、宠物品类同比增长分别达到286.8%、161.9%、111.1%;传统的进口大品类美妆、保健、食品增长依旧强劲,维持了90%以上的同比增长。

  今年,天猫国际平台上近700个品牌携新品来华参加第二届进博会,其中包括LVMH、宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大品牌集团,他们带来的1200多款新品,进博会后将陆续在天猫国际平台全球首发。

  此外,阿里巴巴倡议的eWTP(世界电子贸易平台),正与马来西亚、卢旺达、比利时等多个伙伴一起推动数字贸易规则创新,以及通关、物流、支付等数字基础设施搭建。

  京东未来3年进口商品采购额

  将达到4000亿元

  除了天猫,京东、小红书等平台也将在进博会期间大显身手,“小红书美好生活产业论坛”将在进博会期间举行。

  根据澎湃新闻的报道,进博会期间,京东将派出规模庞大的“买手团”,与多家国际知名品牌签订采购协议,同时将与惠普公司签署深化战略合作备忘录,在双方资源优势互补的基础上进一步深化合作。

  京东方面介绍,2018年首届进博会以来,在巨大的国内消费需求下,京东完成了直接签约采购总金额近1000亿元进口品牌商品的目标。未来3年的进口品牌采购额将达到4000亿元。在一般贸易进口领域,奢侈品和生鲜在京东平台上更受中国消费者的青睐。

  目前,Prada、Sandro、Maje、Moschino、Mulberry等将近200家奢侈品品牌已官方入驻京东平台。同时,全球时尚垂直电商Farfetch官方也在今年5月入驻京东,带来600多个品牌,超过100万种商品。

  在跨境进口领域,10月28日刚刚结束的京东“海囤全球日”,共卖出35万支洗面奶、18万支唇膏;在刚刚过去的“11.11京东全球好物节”第一天,海囤全球整体成交金额同比去年增长100%。

  成都商报-红星新闻记者 邹悦 严丹